Brief publicitario
Brief publicitario gychi013g8 110R6pF 16, 2011 4 pagcs El grief Publicitario El brief es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde el departamento de marketing y comunicación debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.
Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con as líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia. El documento contie estrategia de venta d con las estrategias d producto y sobre tod una relación estrech ora pro arket entorno y la iene que ver mucho usar, la imagen del ismo. Debe existir empresa y la agencia de publicidad.
El uso del brief es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes. El brief no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene u propia forma de elaborarlo. Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial/institucional debe conocer como mínimo los datos reflejados en el siguiente índice: 1 . Antecedentes históricos de la empresa anunciante, que paga por la realización de una campaña de publicidad.
Este apartado debe proporcionar dat Swlpe to vlew nexr page datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo Diagramación II El Brief prot Ricardo Escalante L datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen e marca, describiendo las principales Ventajas: (reales o emocionales) de la empresa, comparándolos con la competencia. Desventajas: (posibles amenazas que encontrara la empresa en el mercado, sus debilidades) 2.
El ejecutivo de cuentas debe recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante. 3. Mercado total. Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta. 4. Mercado específico. Competencia directa. 5. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento. 6. Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto.
Ventajas diferenciales. 7. Precio. Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de su producto o servicio. 8. Packaging. Colores, identificación, logo. g. Competencia. para saber cuál es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber cómo es la competencia: quién es, qué hace, su cuota de ercado, su posicionamiento. 10. Canal de distribución o camino que el fabricante sigue para hacer llegar su producto al usuario o consumidor final.
El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas… ) entre el fabricante y el producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas… ) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa. Cuota de mercado y mercado potencial por zonas. 11. Consumidor. Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través de estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los Diagramación II El Brief prof: Ricardo Escalante L consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante.
La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc. ) 12. Público objetivo. Descripción del público objetivo tanto en el punto de vista demográfico como, si es posible, en sus hábitos o conductas. Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia, así como los datos relativos referentes a la ercepción que los consumidores tienen del producto antes de la campaña.
Así, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target. 13. Público potencial. Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo. 14. Tendencias del mercado. Incluyendo la moda y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores. 15. Objetivos de marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa y para determinarlo debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento, elanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento. 6. Monto a invertir. Cuanto tiene presupuesto la empresa para invertir en 3Lvf4 reposicionamiento o sostenimiento. 16. Monto a invertir. Cuanto tiene presupuesto la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV — centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios. 17. Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público. La estrategia Posicionamiento deseado para la marca El anunciante debe concretar sus expectativas sobre la campaña publicitaria.
IJna vez realizada la campaña ¿cómo debería percibir el consumidor el producto anunciado? (qué sabe, qué piensa, qué siente). El estímulo en la mente del consumidor ¿Qué deberá pensar el consumidor al exponerse a los estímulos publicitarios diseñados en esa campaña? Diagramación II El Brief prof: Ricardo Escalante La respuesta ¿Qué se pretende que haga? ¿Qué compre el producto? ¿Qué vote a un partido pol[tico determinado? ¿Qué cambie de hábitos? Promesa básica ¿Qué se promete al público objetivo? ¿Qué se le da que la competencia no puede darle?
Los hechos clave Son los mensajes prioritarios. Se elaboran a partir del posiclonamiento que se quiere conseguir. Se construye una lista de los mensajes que se han de comunicar por orden de prioridad, aceptando que en cada pieza publicitaria sólo se puede comunicar un mensaje principal. La verdadera razón (Reason Why) Es la demostración de que lo que se afirma del producto o servicio, es cierto. Es la justificación de lo que se afirma en la frase plataforma. Otros autores lo llaman «permiso para creer». Diagramación II El anef prof: Ricardo Escalante L
